Tener claro la importancia de las Bases de Datos y los Sistemas de Información Geográfica (SIG o GIS por su acrónimo en inglés) y su correcta utilización, es tal vez uno de los principales retos de los políticos y los consultores hoy en día, para tener campañas de precisión, funcionales y exitosas.

Las campañas de precisión son aquéllas que tratan de eficientar los recursos económicos, humanos y de tiempo, en los lugares correctos, en los tiempos apropiados, y con los electores objetivo.

Las bases de datos son bancos de información agrupados o individuales, formados por campos de un universo determinado.

Dichas bases de datos son tal vez la “mina de oro” en una campaña de precisión, ya que al tener una correcta base de datos y su utilización adecuada, los consultores políticos y sus clientes podrán saber quiénes son sus electores o gobernados, así como la información de ellos.

Una base de datos agrupada, es aquélla que contiene los datos de zonas geográficas específicas, por ejemplo: Países, estados o provincias, ciudades y distritos electorales, con información de diferente índole, tales como demográfica, electoral, social y de opinión pública.

Ahora las bases de datos individuales son las que contienen información precisa sobre cada individuo.

Al tener o construir bases de datos correctas y funcionales, con datos duros (estadísticos) y blandos (de opinión pública), se podrá tener un máximo aprovechamiento de los recursos de una campaña, es decir, llevar los recursos a los grupos adecuados, una vez descubiertos.

La creación de dichas bases, así como su correcta utilización es ocupación de especialistas en la materia, no basta con saber manejar un software de base de datos, sino saber cómo construirla, qué buscar en ellas, cómo buscar, cuándo buscar y dónde usar los datos.

El dónde usarlos es otro asunto, para eso recurrimos a los Sistemas de Información Geográfica, que son el conjunto de hardware, software, datos, y recursos humanos, necesarios para ubicar correctamente la información útil.

Como vemos, el SIG es un acopio de recursos varios, que son tanto los programas computacionales adecuados, como los equipos correctos para su utilización, las bases de datos apropiadas y la gente capacitada para usarlo.

 Usando consultores especializados en la creación y manejo de las bases de datos, SIG y un equipo de especialistas en las diferentes áreas de una campaña, podremos tener y llevar el mensaje correcto, al electorado correcto, por las vías correctas y en los lugares correctos.

Un mapa creado por un SIG, no es un mapa común y corriente, sino un mapa que interactúa con una base de datos, mostrando la ubicación precisa en diferentes capas de información, necesaria para crear una estrategia de campaña exitosa.

Un mapa como éste, puede tener tantas capas como información tenga en la base de datos, que presentadas correctamente, muestra datos estadísticos valiosos en áreas geográficas específicas.

La ubicación geográfica de los datos de una base, se llama georeferenciación, y ésta puede ser tan precisa como lo sea el mapa y la base de datos, hasta llegar a la ubicación exacta de un individuo en un espacio geográfico, es decir, saber la localización exacta de nuestro mercado objetivo (electores), en una zona específica.

Esto es que podemos llegar a saber, con la correcta elaboración de mapas y base de datos, dónde se encuentran exactamente nuestros votantes o gobernados, uno a uno; y agruparlos en diferentes segmentos, necesarios para una correcta campaña tanto electoral como de gobierno.

La mezcla de las herramientas aquí descritas, con especialistas en SIG, base de datos, opinión pública y de comunicación, llevarán a tener una estrategia de campaña fuerte y precisa, la utilización correcta de los recursos y el mensaje adecuado para el electorado objetivo.

Claro que la construcción de una base de datos de esta naturaleza lleva tiempo, planificación, y un cierto talento. Pero el costo normalmente no es un factor de importancia. Se puede comprar una tarjeta digitalizadora con cerca de 400 pesos, o un Software como MapInfo que cuesta alrededor de  mil 200, y cursos que son disponibles con frecuencia.

Ahora, si se planea aplicar estos sistemas y procedimientos en una campaña electoral de importancia, es recomendable y hasta necesario considerar contratar a un especialista para asesorar el proyecto y brindar su ayuda.

Hay muy pocas personas en América Latina especializadas y con capacidad de dar estas asesorías. Entre éstas podemos mencionar a la empresa mexicana GeoVoto en la Ciudad de México; en el sur del país tenemos a Manuel Isaac Martínez en el CISO de la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla dirigido por Rigoberto Benítez; Pedro Nieto en Quito, Ecuador, y mi propio asistente, Jorge Jiménez, también en Quito, que son de las pocas personas con experiencia y capacidad en el campo.

Una recomendación: Mapas informativos en color, cifras y gráficas son hipnotizantes. Hay candidatos que han comprado una base de datos y sistemas de información geográfica comparados en algunos momentos con los que usa el Pentágono, pero han perdido la elección.

Tener un consultor con experiencia y capacidad en la producción, el uso y asesoramiento de esta información valiosa y algunas veces complicada es de primera importancia.