El desarrollo de las tecnologías de información y comunicaciones, han modificado los paradigmas en los que se sustentan los procesos de comunicación político electoral.

Estos han evolucionado desde el modelo tradicional en que la comunicación política se realizaba de manera personal y biunívoca a través del partido, utilizando las estructuras partidistas, mediante mítines y medios impresos incluidos los periódicos partidistas.

En la etapa moderna con el predominio de la radio y televisión en su carácter de medios masivos / comunicación, con la participación de consultores en medios, productores de spots para radio y televisión, publicidad a color y con la adquisición de espacios en las horas de mayor raiting.

Posteriormente la etapa de la comunicación política de precisión, derivada del impulso de la informática, del crecimiento de las capacidades de los equipos de computo, manejo de bases de datos y desarrollo de las telecomunicaciones fijas y móviles.

Esta última fase, la de las campañas políticas de precisión se encuentra aún en un proceso de desarrollo con mayores avances en los países que mantienen el liderazgo en la innovación tecnológica, y aún ahí con participaciones relativamente menores en relación a la presencia de la campañas modernas y las campañas tradicionales.

En los Estados Unidos se estima que la campaña del 2004 sólo el 25% de los candidatos utilizó intensivamente en el diseño de sus estrategias y en la operación las tecnologías de precisión, incluidas la segmentación, contacto directo, manejo de expedientes individuales de los electores y asignación de recursos especializadas dependiendo de las características demográficas, económicas, electorales de los votantes.

Dada las ofertas tecnológicas de GeoVoto, se pone el énfasis en la comunicación política de precisión, enfatizando en el desarrollo de proveedores de productos y servicios que permitan aprovechar intensivamente las ventajas disponibles en las tecnologías y las bases de datos.

Así, como por ejemplo se trabaja con los Investigadores de Opinión Pública para solicitarles que las encuestas y los grupos de enfoque, hagan explícitos los perfiles de los electores de acuerdo con su UBICACIÓN TERRITORIAL Y SUS CARACTERÍSTICAS DEMOGRÁFICAS DE: EDUCACIÓN, INGRESO, EDAD, SEXO, OCUPACIÓN, etc. De manera que las estrategias de comunicación consideren mensajes diferenciados acordes con las características y expectativas de cada segmento.

Con este enfoque se aborda la comunicación desde la estrategia de campaña, la comunicación masiva, comunicación directa, la información noticiosa y la promoción directa; registrando en el expediente individual de los electores los diferentes contactos establecidos desde cada uno de los medio de comunicación utilizados.